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廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現在：廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機構（廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費者；做廣告需要付費；廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；廣告是有目的、有計劃，是連續的；廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶(hù)和消費者得到有用的信息。

廣告的要素 廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。廣告的分類(lèi) 由于分類(lèi)的標準不同，看待問(wèn)題的角度各異，導致廣告的種類(lèi)很多。

廣告的主要形式 通過(guò)報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：利用報紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；利用街道、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè )場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內外設置、張貼廣告；利用車(chē)、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

隨著(zhù)資本主義大生產(chǎn)的出現，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規模龐大，市場(chǎng)擴展到世界范圍，市場(chǎng)競爭異常激烈，加上科學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信息、促進(jìn)銷(xiāo)售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷(xiāo)手段。但在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監督。1938年創(chuàng )立的國際廣告協(xié)會(huì )，是一個(gè)國際性組織，有來(lái)自70多個(gè)國家和地區2640名個(gè)人會(huì )員和大批企業(yè)會(huì )員。

第二次世界大戰后，由于競爭進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推動(dòng)了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復印技術(shù)和彩色印刷方面的重大改進(jìn)，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車(chē)廣告、售點(diǎn)廣告、郵遞廣告及廣告書(shū)刊大量涌現，使現代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說(shuō)：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開(kāi)電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個(gè)電話(huà)，都會(huì )受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年，美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)速度超過(guò)了整個(gè)國民收入增長(cháng)的速度，購買(mǎi)廣告工具的資金有了明顯的增長(cháng)。七十年代以后發(fā)展更快，據統計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷(xiāo)售額中約有三分錢(qián)是用于廣告費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800 多家，工作人員20萬(wàn)，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣告業(yè)的首位。

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