推廣宣傳翻譯

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推廣宣傳是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

推廣宣傳一詞，據考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開(kāi)始進(jìn)行大規模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，推廣宣傳一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“推廣宣傳”，已不單指一則推廣宣傳，而指一系列的推廣宣傳活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現代意義，轉化成為“Advertising”。

推廣宣傳有廣義和狹義之分，廣義推廣宣傳包括非經(jīng)濟推廣宣傳和經(jīng)濟推廣宣傳。非經(jīng)濟推廣宣傳指不以盈利為目的的推廣宣傳，如政府行政部門(mén)、社會(huì )事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義推廣宣傳僅指經(jīng)濟推廣宣傳，又稱(chēng)商業(yè)推廣宣傳，是指以盈利為目的的推廣宣傳，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

推廣宣傳是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，推廣宣傳也隨之出現。世界上最早的推廣宣傳是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭推廣宣傳，又稱(chēng)叫賣(mài)推廣宣傳，這是最原始、最簡(jiǎn)單的推廣宣傳形式。早在奴隸社會(huì )初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣(mài)販賣(mài)奴隸、牲畜，公開(kāi)宣傳并吆喝出有節奏的推廣宣傳。古羅馬大街上充滿(mǎn)了商販的叫賣(mài)聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無(wú)數的叫賣(mài)聲而聞名。

商標字號也是古老的推廣宣傳形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來(lái)做角斗和馬戲團表演的推廣宣傳。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠(chǎng)就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤(pán)表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線(xiàn)廠(chǎng)。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠(chǎng)的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的。

我國是世界上最早擁有推廣宣傳的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現了音響推廣宣傳�！对�(shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據漢代鄭玄注說(shuō)： “蕭，編小竹管， 如今賣(mài)餳者吹也�！碧拼�孔穎達也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣(mài)餳之人， 吹蕭以自表也�！笨梢�(jiàn)西周時(shí)，賣(mài)糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

推廣宣傳的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是推廣宣傳的傳播學(xué)方面，推廣宣傳是推廣宣傳業(yè)主達到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指推廣宣傳本身的作用是商品的利銷(xiāo)�？傮w說(shuō)來(lái)，推廣宣傳是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。所以成功的推廣宣傳是讓大眾都接受的一種推廣宣傳文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。推廣宣傳的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的推廣宣傳是成功的，因為它的禮品觀(guān)念定位在打工階層是非常成功的，市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額也說(shuō)明了這一點(diǎn)�？蓮母�本上來(lái)說(shuō)，因為它的推廣宣傳中沒(méi)能與保健品的觀(guān)念和功能聯(lián)系起來(lái)，導致它只可能短期成功的。

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