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■新譯通翻譯公司
新譯通翻譯專(zhuān)業(yè)行業(yè)翻譯：
新譯通翻譯公司--化妝品調查報告翻譯資料片斷摘錄: 國際品牌強大沖擊 近年來(lái)，跨國企業(yè)的不斷涌入，讓競爭變得更加激烈。他們不僅在高端產(chǎn)品上占據優(yōu)勢，還把眼光放在中低端市場(chǎng)上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢，通過(guò)對國內品牌的并購整合，不斷向國內中低端市場(chǎng)滲透，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴(lài)以為生的中低端市場(chǎng)渠道優(yōu)勢，正在加速消失。2005年起，中國化妝品進(jìn)口關(guān)稅開(kāi)始下調，部分產(chǎn)品自1月1日起執行10％的稅率。隨著(zhù)進(jìn)口成本的降低，大量進(jìn)口化妝品將給國內市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，是不言而喻的。 國內企業(yè)規模不大 當前，中國美容化妝品行業(yè)存在的主要問(wèn)題是：投資規模相對較小，缺乏與國外強勢企業(yè)競爭的能力；行業(yè)門(mén)檻較低，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高；行業(yè)法規和服務(wù)標準體系尚未健全；美容美發(fā)以及化妝品行業(yè)學(xué)歷教育體系有待完善；違法、違規經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)失信行為依然嚴重存在�；瘖y品是給消費者帶來(lái)幻化美的產(chǎn)品，要贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞，必須不斷創(chuàng )新。遺憾的是，眾多中小企業(yè)除了跟風(fēng)就是仿冒，根本沒(méi)有研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力。 總體來(lái)說(shuō)，目前國內化妝品企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，低水平重復建設、低價(jià)惡性競爭，使企業(yè)平均產(chǎn)值不足1000萬(wàn)元人民幣。超過(guò)5億元人民幣規模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實(shí)力的集團競爭力。 業(yè)內人士指出：伴隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品行業(yè)越來(lái)越表現出“資金實(shí)力型”特色。就是說(shuō)，渠道建設的含金量越來(lái)越高，渠道結構日益復雜，品牌競爭日益激烈，國內眾多中小化妝品企業(yè)面臨的就是資金和品牌困擾。 產(chǎn)品品質(zhì)標準缺失 中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)張殿義，將中國化妝品的管理比喻為“放羊”。中國的化妝品生產(chǎn)雖然也有自己的行業(yè)標準，但缺乏國際上普遍認可的產(chǎn)品品質(zhì)標準。歐盟、美國、日本共同呼吁化妝品行業(yè)“管理法規一體化”，要求世界管理標準的統一性。中國要與國際接軌，要參與品牌競爭，制定中國化妝品行業(yè)的國際標準是當務(wù)之急。張殿義表示，由審批制向國際慣例備案制過(guò)渡，是中國化妝品行業(yè)監督、管理的方向。目前，國內完全采用企業(yè)自律管理模式的條件尚不成熟，因此，必須根據國情，對現行化妝品法規及監管制度予以科學(xué)合理的修訂。 [出路篇] 仿效國際品牌走系列化路線(xiàn) 雖然系列品牌路線(xiàn)對于國產(chǎn)化妝品來(lái)說(shuō)，還是近年來(lái)嘗試的“新鮮事物”。但是對于國際高端化妝品品牌而言，系列品牌路線(xiàn)早已成為了行業(yè)慣例。一提起蘭蔻、資生堂、歐萊雅、美寶蓮等國際化妝品品牌，人們腦海里浮現的不是這些品牌中的某一件單品，而是一個(gè)強大的化妝品王國。在這些化妝品王國里，它們的產(chǎn)品分類(lèi)很細，清潔型、營(yíng)養型、保養型……每一個(gè)類(lèi)別下又有多種產(chǎn)品供你選擇，換句話(huà)說(shuō)，選定這樣的一個(gè)品牌，你需要什么化妝品都可以如愿以?xún)敗?/p> 而我國新型的化妝品產(chǎn)業(yè)起步不過(guò)20年左右，很多化妝品企業(yè)單品的形象尚未完全樹(shù)立，就在市場(chǎng)漸漸涌起的大潮中被淘汰了。于是，以單品打響名氣的化妝品企業(yè)力圖突破，仿效國際品牌，走系列化路線(xiàn)成為了轉型時(shí)期國產(chǎn)化妝品企業(yè)的首選。 營(yíng)造強勢品牌實(shí)施品牌戰略 消費者一致認為，是廣告使他們了解了新的化妝品品牌和品種，激起了消費欲望。一位小姐說(shuō)：商場(chǎng)化妝品鋪天蓋地，不看廣告，怎么搞得清誰(shuí)是誰(shuí)？中國香精香料化妝品學(xué)會(huì )的專(zhuān)家指出，國內企業(yè)因稅負和人員包袱較重、資金匱乏等原因，舍不得在廣告上做大投入，使產(chǎn)品知名度不高，市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳，步入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。實(shí)際上廣告的投入可以計入新產(chǎn)品的成本。很多合資、外商獨資的企業(yè)化妝品價(jià)格高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數倍甚至幾十倍，并非全在于其技術(shù)含量和附加值高，廣告作用在其中占了很大比例，正可謂羊毛出在羊身上，用的錢(qián)又可以賺回來(lái)。
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