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■新譯通翻譯公司
新譯通翻譯專(zhuān)業(yè)行業(yè)翻譯：
新譯通翻譯公司-觀(guān)光旅游業(yè)報告翻譯資料片斷摘錄: 一、杭州市休閑觀(guān)光農業(yè)旅游業(yè)發(fā)展的基本情況 杭州市發(fā)展休閑觀(guān)光農業(yè)起步較早，條件優(yōu)越，擁有得天獨厚的區位和資源優(yōu)勢。近年來(lái)，隨著(zhù)杭州都市農業(yè)和現代旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，這項新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步受到了各級政府、國內外投資者、旅游觀(guān)光者以及廣大城鄉居民群眾的關(guān)注和歡迎。尤其在“黃金周”、寒暑假旅游中，以民俗文化游、農業(yè)觀(guān)光游、鄉村休閑游、自然生態(tài)游、農家度假游、和農業(yè)經(jīng)貿游等為主要類(lèi)型的各種休閑觀(guān)光農業(yè)旅游項目，深受廣大游客和市民的青睞，呈現蓬勃生機。 為加強對休閑觀(guān)光農業(yè)旅游的引導和管理，使之納入規范有序發(fā)展的軌道，根據《杭州市都市農業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》要求，市農辦和市旅委決定在2006年前評選和扶持10家市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游綜合類(lèi)示范園區和20家市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游特色類(lèi)示范點(diǎn)。2003年在參照國家相關(guān)標準基礎上，市農辦和市旅委以聯(lián)合發(fā)文的形式，在省內率先制定出臺了《杭州市級農業(yè)旅游(休閑觀(guān)光)示范點(diǎn)檢查驗收標準(試行)》；2004年9月，市農辦和市旅委又聯(lián)合下發(fā)了《杭州市級農業(yè)旅游(休閑觀(guān)光)示范單位評選和獎勵辦法》，明確由市財政分別給予20萬(wàn)元或5萬(wàn)元的一次性扶持資金獎勵。兩年多來(lái)，在各級政府和農業(yè)、旅游管理部門(mén)積極引導和推動(dòng)下，全市各地有序地開(kāi)展了市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游示范園(點(diǎn))的創(chuàng )建工作，并通過(guò)“農旅”結合、攜手發(fā)展，實(shí)現了以旅促農、強農興旅的雙贏(yíng)局面。 2004年下半年，經(jīng)過(guò)自愿申報、擇優(yōu)推薦、初審篩選和現場(chǎng)考查驗收等程序，根據《杭州市級農業(yè)旅游“休閑觀(guān)光”示范點(diǎn)檢查驗收標準(試行)》及《示范單位評選和獎勵辦法》的規定，評選了浙江省農業(yè)高科技示范園區、杭州梅家塢茶文化村等15家單位為首批杭州市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游示范單位，其中包括3家綜合類(lèi)型示范園(點(diǎn))和12家特色類(lèi)示范園(點(diǎn))。為進(jìn)一步打造品牌、擴大影響、提升水平，杭州市農辦和旅委授牌表彰的15家市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游示范單位還被推薦加入杭州市社會(huì )資源轉化為旅游產(chǎn)品工程，被冠以“杭州市國際旅游訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)”。其中，2005年1月第一批推出的浙江省農業(yè)高科技示范園區、浙江(中國)花木城、桐廬縣峰之語(yǔ)蜜蜂王國生態(tài)園、杭州白馬湖漁村、千島湖有機魚(yú)休閑觀(guān)光園區、杭州晶星都市村、梅家塢茶文化村等8家單位，已經(jīng)正式掛牌對境外游客開(kāi)放。隨著(zhù)我市休閑觀(guān)光農業(yè)旅游的發(fā)展，不僅增加了農民的收入，而且還為國內外游客旅游觀(guān)光和城市居民休閑度假提供了理想的場(chǎng)所和全新的選擇，極大地促進(jìn)了城鄉交流和共同發(fā)展。 二、存在問(wèn)題 一是缺乏統一的規劃。各業(yè)主根據自己的實(shí)力和當地的一些資源隨意開(kāi)發(fā)，有的還是破壞性開(kāi)發(fā)，盲目發(fā)展，缺乏統一的規劃。 二是精品、特色和亮點(diǎn)不突出。雖然我市的休閑觀(guān)光農業(yè)旅游歸納起來(lái)有六種發(fā)展模式，但這些單位所開(kāi)展的內容大都具有類(lèi)同性。能結合農業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農民參與，挖掘民俗風(fēng)情，讓游客參與性強的農事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農業(yè)生產(chǎn)及農戶(hù)的日常生活融為一體的項目少。 三是宣傳和服務(wù)上不夠規范。許多單位僅考慮成本和接待能力而不太注重對自身的宣傳，也不主動(dòng)和旅游部門(mén)掛鉤。同時(shí)在農業(yè)旅游點(diǎn)的食品衛生、明碼標價(jià)、環(huán)保消防、設施安全等服務(wù)方面做得也不夠規范。 四是政府扶持力度不夠。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)有利于農民增收，保環(huán)境保護和促進(jìn)城鄉統籌，在起步階段政府應給予大力扶持，目前光靠農口和旅委兩家只給一點(diǎn)獎勵，很難起到大的推動(dòng)作用。 三、對策建議 加快杭州農業(yè)旅游發(fā)展，必須堅持以科學(xué)的發(fā)展觀(guān)為指導，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，創(chuàng )新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量，夯實(shí)發(fā)展基礎，增強發(fā)展后勁。 (一)理清思路，明確目標。根據現有基礎和發(fā)展趨勢，杭州下一步推進(jìn)農業(yè)旅游要認真貫徹落實(shí)統籌城鄉經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展理念，大力實(shí)施都市農業(yè)、大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略，積極把握我市舉辦2006年世界休閑博覽會(huì )契機，以休閑旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求為導向，以農業(yè)旅游資源的合理開(kāi)發(fā)、充分利用為基礎，以生態(tài)環(huán)境建設和農民增收致富為根本出發(fā)點(diǎn)，加快培育精品亮點(diǎn)，做大做強農業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。近期目標是今、明兩年，在全市評選和扶持不少于10家市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游綜合類(lèi)示范園區、20家市級休閑觀(guān)光農業(yè)旅游特色類(lèi)示范點(diǎn)，培育一批縣級示范點(diǎn)，進(jìn)一步鼓勵、引導和規范“農家樂(lè )”旅游健康有序發(fā)展。中期目標是優(yōu)化提升農業(yè)旅游，建設一批主題明確、特色鮮明的精品休閑觀(guān)光農業(yè)項目，打響杭州休閑觀(guān)光農業(yè)的品牌。再經(jīng)過(guò)若干年的努力，在全市逐步建立不同層次、不同規模，能滿(mǎn)足不同消費群體需求的，各種類(lèi)型比較齊全的休閑觀(guān)光農業(yè)體系，實(shí)現農業(yè)旅游的全面發(fā)展和整體提高。 (二)正確引導，促進(jìn)發(fā)展。注重高起點(diǎn)規劃、高標準建設、規范化管理，引導農業(yè)旅游持續健康快速發(fā)展。一是要強化協(xié)調發(fā)展的觀(guān)念。堅持開(kāi)發(fā)與保護并重，以現代科技為保障，合理開(kāi)發(fā)利用資源，保持良好生態(tài)環(huán)境，在開(kāi)發(fā)時(shí)應選擇生態(tài)效益型道路，注意保持農村生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，盡量避免對野生動(dòng)植物干擾破壞，盡量減少人為加工的痕跡，并與生態(tài)農業(yè)、林業(yè)等建設結合起來(lái)考慮，重視經(jīng)濟、生態(tài)、社會(huì )三大效益相并重，逐步走出一條經(jīng)濟快速發(fā)展與資源永續利用與環(huán)境的持續、協(xié)調發(fā)展之路。二是要強化農旅結合的觀(guān)念。按照鼓勵發(fā)展、積極引導、有序開(kāi)發(fā)、規范管理、不斷完善的原則，堅持做到農旅結合、以旅促農、強農興旅，加強農業(yè)與旅游及旅游業(yè)六大要素的融合發(fā)展，努力做到相關(guān)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，實(shí)現我市旅游農業(yè)快速、有序、健康發(fā)展。要把扶持農民增收和滿(mǎn)足游客需求放在首位，增強人本意識，為廣大人民群眾提供更好的農業(yè)旅游產(chǎn)品、更優(yōu)的農業(yè)旅游服務(wù)。通過(guò)農業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增加農民就業(yè)、促進(jìn)農民增收，提升農業(yè)水平、繁榮農村經(jīng)濟，擴大城鄉交流、打造和諧社會(huì )。三是要強化特色品牌的意識。突出農業(yè)資源和風(fēng)土人情，用“特色”吸引游客，以品牌樹(shù)立形象。結合農業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農民參與，挖掘民俗風(fēng)情，推出一些游客參與性強的農事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農業(yè)生產(chǎn)及農戶(hù)的日常生活融為一體，突出休閑性，增強參與性，以豐富內涵，提高品位。四是要強化開(kāi)拓創(chuàng )新的觀(guān)念。農業(yè)旅游是21世紀極具發(fā)展潛力的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，必須在開(kāi)拓中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中發(fā)展，用改革的辦法和創(chuàng )新的思路，努力解決發(fā)展中出現的新問(wèn)題，促進(jìn)這一新興產(chǎn)業(yè)始終保持良好的發(fā)展勢頭，在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。 (三)規范管理，提高質(zhì)量。堅持不懈地通過(guò)科學(xué)管理，促進(jìn)農業(yè)旅游再上新臺階。一是規劃先行、整合資源。依據杭州大旅游發(fā)展規劃和都市農業(yè)建設規劃，加強農業(yè)旅游規劃研究編制，保證農業(yè)旅游健康發(fā)展。農業(yè)、林業(yè)、水利、旅游、建設、環(huán)保、交通等有關(guān)部門(mén)要銜接溝通，盡可能地整合配置新農村建設、生態(tài)村建設、“村莊整治工程”、“鄉村公路通達工程”等資源優(yōu)勢，確保休閑觀(guān)光農業(yè)旅游項目科學(xué)有序開(kāi)發(fā)，實(shí)現農業(yè)與旅游業(yè)良性互動(dòng)。二是加強扶持提高質(zhì)量。按照杭州市《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《發(fā)展都市農業(yè)實(shí)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》的要求，進(jìn)一步健全農業(yè)旅游建設的標準規范，促進(jìn)項目建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展出精品、上檔次、上水平。進(jìn)一步完善扶持政策，鼓勵投資業(yè)主和經(jīng)營(yíng)單位擴大規模、提高質(zhì)量，調動(dòng)質(zhì)量，調動(dòng)社會(huì )力量投資發(fā)展農業(yè)旅游的積極性。三是不斷完善行業(yè)自我服務(wù)和約束管理機制。培育和發(fā)展“農家樂(lè )”旅游協(xié)會(huì )或游客接待中心等中介服務(wù)組織，加強對經(jīng)營(yíng)人員相關(guān)旅游知識和服務(wù)規范的培訓，提高農業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)單位服務(wù)水平和休閑觀(guān)光農業(yè)旅游結合農業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農民參與，挖掘民俗風(fēng)情，推出一些游客參與性強的農事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農業(yè)生產(chǎn)及農戶(hù)的日常生活融為一體，突出休閑性，增強參與性，以豐富內涵，提高品位，引導農業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)單位、尤其是開(kāi)展“農家樂(lè )”旅游的鄉鎮(村)或農戶(hù)家庭，加強基礎設施等硬件建設和接待服務(wù)等軟環(huán)境的建設。政府有關(guān)職能部門(mén)對休閑觀(guān)光農業(yè)旅游點(diǎn)的食品衛生、明碼標價(jià)、環(huán)保消防、設施安全等要加強指導和依法監督工作，切實(shí)維護消費者的權益。 (四)注重宣傳，打造品牌。把宣傳和營(yíng)銷(xiāo)作為進(jìn)一步打響杭州農業(yè)旅游品牌的關(guān)鍵環(huán)節。一是加強整體形象宣傳。通過(guò)促銷(xiāo)會(huì )、說(shuō)明會(huì )、懇談會(huì )等各種宣傳手段或方式，進(jìn)行形象設計包裝，展示杭州旅游農業(yè)風(fēng)采，擴大我市農業(yè)旅游在長(cháng)三角地區的影響，提高知名度。二是加強旅游推介。在主要旅游宣傳手冊上的增加對農業(yè)旅游產(chǎn)品宣傳內容，并組織、協(xié)調和引導旅行社用新聞媒體加大策劃、宣傳和推廣力度。在杭州農業(yè)和旅游網(wǎng)站上開(kāi)通休閑觀(guān)光農業(yè)及鄉村“農家樂(lè )”旅游的宣傳推廣專(zhuān)欄，不斷將成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在充分吸引城市散客的基礎上，爭取與旅行社等機構合作，合理組織旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，發(fā)展小型團隊，進(jìn)一步帶動(dòng)更多的散客市場(chǎng)。三是進(jìn)一步強化示范單位的輻射作用。發(fā)揮首批15個(gè)示范單位優(yōu)勢，進(jìn)一步做深、做精、做細鞏固、提升和發(fā)展文章，繼續在實(shí)踐中探索成功經(jīng)驗，發(fā)揮好榜樣示范作用。努力爭創(chuàng )全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)等國家級品級，吸引更多的單位投入到發(fā)展旅游農業(yè)和創(chuàng )建示范園(點(diǎn))的行列中來(lái)，不斷增強農業(yè)旅游發(fā)展后勁。 (五)優(yōu)化環(huán)境，保障發(fā)展。加快農業(yè)旅游發(fā)展，是順應大趨勢謀求新發(fā)展的應有之義，也是各級政府和有關(guān)部門(mén)義不容辭的職責。各級、各部門(mén)要進(jìn)一步統一思想認識，真正把加快發(fā)展休閑觀(guān)光農業(yè)的工作列入議事日程，作為統籌城鄉、提升農業(yè)、拓展旅游的重要抓手，注重實(shí)踐，勇于探索，努力發(fā)展農業(yè)旅游。涉農部門(mén)和旅游部門(mén)要從各自職能出發(fā)，加強組織協(xié)調，理順工作關(guān)系，為推進(jìn)農業(yè)旅游發(fā)展盡責盡力。
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