■新譯通翻譯公司

態(tài)度 attitude

品牌興趣 brand interest

品牌忠誠 brand loyalty

企業(yè)市場(chǎng) business markets

影響中心 centers of influence

有意勸服路徑 central route to persuation

認知 cognition

消費行為 consumer behavior

消費者決策過(guò)程 consumer decision making process

消費者市場(chǎng) consumer markets

文化 culture

現有顧客 current customers

詳盡可能性模型 Elaboration Likelihood Model

環(huán)境因素 environment

選擇評估 evaluation of alternatives

評估標準 evaluative criteria

參考組 evoked set

交換 exchange

政府市場(chǎng) government markets

習慣 habit

需要層次 hierachy of needs

工業(yè)市場(chǎng) industrial markets

信息性動(dòng)機 informational motives

人際影響 interpersonal influences

認知 learning

市場(chǎng) market

賣(mài)主 marketers

營(yíng)銷(xiāo) marketing

大腦檔案 mental files

動(dòng)機 motivation

需要 needs

被動(dòng)生成動(dòng)機 negatively originated motives

非人員影響 nonpersonal influences

市場(chǎng)細分 market segmentation

營(yíng)銷(xiāo)組合 marketing mix

成熟期 maturity stage

全國性品牌 national brand

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) network marketing

非人員傳播 nonpersonal communication

人員型服務(wù) people-based service

顯性差異 perceptible differences

人員傳播 personal communication

定位 position

價(jià)格因素 price element

初級需求 primary demand

首要需求趨勢 primary demand trend

私家品牌 private label

產(chǎn)品概念 product concept

產(chǎn)品因素 product element

產(chǎn)品生命周期 product life cycle

消費心態(tài)細分 psychographic segmentation

消費心態(tài) psychographic

宣傳 publicity

拉 pull

拉式戰略 pull strategy

購買(mǎi)時(shí)機 purchase occasion

推入 push

推式戰略 push strategy

轉銷(xiāo)商 reseller

銷(xiāo)售推廣 sales promotion

選擇性需求 selective demand

選擇性分銷(xiāo) selective distribution

服務(wù) service

特別事件 special events

標準工業(yè)分類(lèi)代碼 Standard Industrial Classification Codes

目標市場(chǎng) target market

目標營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程 target marketing process

廣告調查 advertising research

態(tài)度測試 attitude tests

中心場(chǎng)所測試 central location tests

混雜測試 clutter tests

直接提問(wèn)法 direct questioning

試驗法 experimental method

小組討論 focus group

正試調查 formal research

成見(jiàn)效應 halo effect

深度訪(fǎng)問(wèn) in-depth interview

非正式/試調查 informal research

查詢(xún)測試 inquiry tests

深度調查技術(shù) intensive techniques

營(yíng)銷(xiāo)信息系統 marketing information system, MIS

營(yíng)銷(xiāo)調查 marketing research

市場(chǎng) markets

媒介種類(lèi) media class

媒介調查 media research

媒介細分 media subclass

媒介單位 media units

媒介載體 media vehicles

產(chǎn)品 merchandise

訊息 message

動(dòng)機 motives

非概率抽樣 nonprobability samples
觀(guān)察法 observation method

事后測試 posttesting

事前測試 pretesting

初級信息 primary data

投射法 projective techniques

定性調查 qualitative research

定量調查 quantitative research

隨機概率抽樣 random probability samples

全面服務(wù)公司 fullservice advertising agency

普通消費者廣告公司 general consumer agency

全球性賣(mài)主 global marketers

集團式 group system

橫向聯(lián)合廣告 horizontal cooperative advertising

專(zhuān)屬廣告公司 in-house agency

獎勵制 incentive system

獨立制作社 independent production house

獨立調查公司 independent research company

機構廣告 institutional advertising

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 integrated marketing communications

互聯(lián)廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency

國際媒介 international media

國際化架構 international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency

維持期 maintenance stage

經(jīng)營(yíng)總監 management supervisors

差價(jià) markup

媒介購買(mǎi)公司 media-buying service

媒介代理費 media commission

跨國公司 multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency

戶(hù)外廣告 outdoor advertising

關(guān)系預備期 prerelationship stage

印刷媒介 print media

產(chǎn)品廣告 product advertising

區域性廣告主 regional advertiser

區域性廣告公司 regional agency

常規價(jià)格廣告 regular.price-line advertising

截留費制 retainer system

減價(jià)廣告 sale advertising

銷(xiāo)售推廣部 sales promotion department

專(zhuān)利 patent

隱私權 privacy rights

夸大 puffery

短期操縱論 short-term manipulative arguments
社會(huì )責任 social responsibility

潛意識廣告 subliminal advertising

證據 substantiation

證實(shí) testimonials

商標 trademark

不正當廣告 unfair advertising

美國專(zhuān)利與商標署 U.S.Patent and Trademark Office

行為廣告 action advertising

實(shí)際消費者 actual consumer

農業(yè)廣告 agricultural advertising

自傳式訊息 autobiographical message

知曉廣告 awareness advertising

品牌術(shù) branding

工商廣告 business advertising

企業(yè)對企業(yè)廣告 business-to-business advertising

渠道 channel

輔助材料 collateral materials

消費者廣告 consumer advertising

消費者 consumer

譯碼 decode

直接反應廣告 direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message

編碼 encode

農場(chǎng)廣告 farm advertising

反饋 feedback

全球性廣告 global advertising

觀(guān)點(diǎn) ideas

形象廣告 image advertising

預定消費者 implied consumer

倡導廣告 advocacy advertising

伏擊式營(yíng)銷(xiāo) ambush marketing

視聽(tīng)材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社會(huì )參與 community involvement

企業(yè)廣告 corporate advertising

企業(yè)識別廣告 corporate identity advertising

危機管理 crisis management

娛樂(lè ) entertainment

展品 exhibits

特寫(xiě) feature articles

內部通報 house organ

以貨代款 in kind

機構廣告 institutional advertising

游說(shuō) lobbying

前期市場(chǎng)企業(yè)廣告 market prep corporate advertising

營(yíng)銷(xiāo)公關(guān) marketing public relation
新聞簡(jiǎn)報 news/press release

意見(jiàn)抽樣 opinion sampling

慈善行為 philanthropy

招貼 posters

傳媒炒作 press agentry

傳媒工具 press/media kit

公共事務(wù) public affairs

公共關(guān)系戶(hù) public relations

公共關(guān)系廣告 public relations advertising

宣傳 publicity

公眾 publics

招聘廣告 recruitment advertising

聲望經(jīng)營(yíng) reputation management

撰寫(xiě)講演稿 speechwriting

贊助 sponsorship

賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) venue marketing

新聞通報錄像 video news release

部分退款 rebates

近期、頻次、貨幣方程 RFM formula

銷(xiāo)售推廣 sales promotion

樣品試用 sampling

貨位津貼 slotting allowance

抽獎 sweepstake

電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) telemarketing

貿易廣告 trade advertising

貿易集中 trade concentration

貿易折扣 trade deals

貿易推廣 trade promotion

廣告印象 advertising impression

廣告反應曲線(xiàn) advertising response curve

注意度 attention value

受眾 audience

受眾目標 audience objectives

間歇式排期 blinking

品牌開(kāi)發(fā)指數 brand development index

集中式 bursting

品種開(kāi)發(fā)指數 category development index

發(fā)行量 circulation

持續性 continuity

持續式 continuous schedule

成本效益 cost efficiency

單位成本 cost per point

千人成本 cost per thousand

創(chuàng )意組合 creative mix

分布目標 distribution objectives

有效頻次 effective frequency

有效到達率 effective reach
暴露值 exposure value

市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法 Ms

起伏式 flighting schedule

頻次 frequency

總印象 gross impressions

毛評點(diǎn) gross rating points

市場(chǎng) markets

組合 mechanics

媒介 media

媒介策劃 media planning

媒介載體 media vehicles

訊息力度 message weight

方法 methodology

組合媒介法 mixed-media approach

資金 money

驅動(dòng)值 motivation value

看見(jiàn)機會(huì ) opportunity to see

脈沖式 pulsing schedule

視聽(tīng)率 rating

到達率 reach

每?jì)宰x者數 readers per copy

近期策劃 recency planning

路障式 roadblocking

外溢媒介 spillover media

增效效應 synergy

電視戶(hù)

television households

輿論領(lǐng)袖 opinion leader

集團買(mǎi)主 organizational buyers

感知 perception

感知過(guò)濾 perceptual screens

無(wú)意勸服路徑 periphial route to persuasion

個(gè)人過(guò)程 personal processes

勸服 persuasion

生理過(guò)濾 physiological screens

主動(dòng)生成動(dòng)機 positively originated motives

購后失調學(xué)說(shuō) postpurchase dissonance

購后評估 postpurchase evaluation

潛在顧客 prospective customers

心理過(guò)濾 psychological screens

參照人群 reference groups

經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng) reseller markets

選擇性感知 selective perception

自我意識 self-concept

社會(huì )階層 social classes

刺激 stimulus
亞文化 subculture

認知失調學(xué)說(shuō) theory of cognitive dissonance

轉換性動(dòng)機 transformational motives

國際市場(chǎng) transnational markets

效用 utility

欲望 wants

地理人口細分 geodemographic segmentation

地理細分 geographic segmentation

成長(cháng)期 growth stage

隱性差異 hidden differenees

獨立品牌 individual brand

誘導性差異 induced differences

密集分銷(xiāo) intensive distribution

引入期 introductory phase

特許品牌 licensed brand

電話(huà)營(yíng)銷(xiāo) telemarketing

使用率 usage rates

用戶(hù)身份 user status

垂直營(yíng)銷(xiāo)體系 vertical marketing system

用量細分 volume segmentation

廣告訊息 advertising message

廣告計劃 advertising plan

廣告戰略 advertising strategy

自下而上式營(yíng)銷(xiāo) bottom-up marketing

傳播媒介 communiciations media

企業(yè)目標 corporate objectives

創(chuàng )意組合 creative mix

試驗調查法 empirical research method

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 integrated marketing communication

顧客終身價(jià)值 lifetime customer value

營(yíng)銷(xiāo)目標 marketing objectives

營(yíng)銷(xiāo)計劃 marketing plan

營(yíng)銷(xiāo)戰略 marketing strategy

需求一滿(mǎn)足式目標 need-satisfying objectives

目標/任務(wù)法 objective/task method

銷(xiāo)售百分比法 percentage-of -sales method

產(chǎn)品概念 product concept

關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) relationship marketing

銷(xiāo)售定向式目標 sales-target objectives

市場(chǎng)份額法/廣告份額法 share-of-market/share-of-voice method

形勢分析 situation analysis

利益相關(guān)者 stakeholder

SWOT分析（優(yōu)勢、弱勢、機遇與威脅） strength/weakness/opportunity/threat analysis

戰術(shù) tacics

目標受眾 target-audience

自上而下式營(yíng)銷(xiāo) top-down marketing

回憶測試 recall tests
信度 reliability

銷(xiāo)售測試 sales tests

樣本 sample

樣本單位 sample units

二級信息 secondary data

全面調查 survey

試驗市場(chǎng) test market

通用產(chǎn)品代碼 universal product code

母體 universe

效度 validity

廣告代理公司 advertising agency

藝術(shù)指導 art directors

美術(shù)工作室 art studios

全國性廣告主協(xié)會(huì ) ANA

品牌經(jīng)理 brand manager

企業(yè)對企業(yè)廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部 centralized advertising department

分類(lèi)廣告 classified advertising

清倉廣告 clearance advertising

聯(lián)合廣告 cooperative advertising

文案 copy

文案人員 copywriter

創(chuàng )意工作室 creative boutique

創(chuàng )意總監 creative director

分散式體制 decentralized system

部門(mén)式 departmental system

發(fā)展期 development stage

數字互聯(lián)媒介 digital interactive media

直郵廣告 direct-mail advertising

電子媒介 electronic media

手續費——代理費混合制 fee-commission combination

推測性提案 speculative presentation

直接費制 straight-fee system

下游公司 supplier

終結期 termination stage

交通廣告 transit advertising

縱向聯(lián)合廣告 vertical cooperative advertising

網(wǎng)絡(luò )設計社 Web design house

明確表示 affirmative disclosure

美國廣告聯(lián)盟 AAF

美國廣告公司協(xié)會(huì ) AAAA

全國性廣告主協(xié)會(huì ) ANA

商業(yè)促進(jìn)局 BBB

停止/中止令 cease-and-desist order

比較廣告 comparative advertising

服罪判決書(shū) consent decree
消費者保護團體 consumer advocate

消費者信息網(wǎng)絡(luò ) consumer information networks

消費者保護主義 consumerism

版權 copyright

更正廣告 corrective advertising

欺騙性廣告 deceptive advertising

推薦 endorsements

道德廣告 ethical advertising

聯(lián)邦通訊委員會(huì ) FCC

聯(lián)邦貿易委員會(huì ) FTC

食品與藥品管理局 FDA

知識產(chǎn)權 intellectual property

長(cháng)期宏觀(guān)論 long-term macro arguments

全國廣告處 NAD

國家廣告審查局 NARB

國家廣告審查委員會(huì ) NARC

非產(chǎn)品事實(shí) nonproduct facts

營(yíng)養標識與教育法 Nutritional Labeling and Education Act

工業(yè)時(shí)期 industrial age

工業(yè)化時(shí)期 industrializing age

國際廣告 international advertising

地方性廣告 local advertising

營(yíng)銷(xiāo)傳播 marketing communications

營(yíng)銷(xiāo)公關(guān) marketing PR

媒介 medium

訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告 national advertising

噪音 noise

非商業(yè)廣告 noncommercial advertising

非產(chǎn)品廣告 nonproduct advertising

人員銷(xiāo)售 personal selling

后工業(yè)時(shí)期 postindustrial age

前工業(yè)化時(shí)期 preindustrial age

產(chǎn)品廣告 product advertising

專(zhuān)業(yè)廣告 professional advertising

公共關(guān)系 public relations

公共關(guān)系活動(dòng) public relations activities

公共關(guān)系廣告 public relations advertising

受眾 receiver

區域性廣告 regional advertising

常規價(jià)格廣告 regular price-line advertising

零售廣告 retail advertising

銷(xiāo)售推廣 sales promotion

信源 source

廣告主/出資人 sponsor

資助性消費者 sponsorial consumers
目標受眾 target audience

目標市場(chǎng) target market

貿易廣告 trade advertising

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